Le matériel pour bébé peut être très coûteux, et les parents doivent constamment investir dans de nouveaux équipements. Ces achats fréquents entraînent une hausse de la production, ce qui génère davantage de déchets. Cela impacte directement notre planète et augmente considérablement notre empreinte écologique. Pour comprendre comment les parents trouvent aujourd’hui des solutions plus abordables et écologiques afin de consommer du matériel pour bébé, j’ai échangé avec une leader du marché de la location de matériel de puériculture, Duygu Sefa, Fondatrice et CEO de Babonbo, une marketplace et un service de location de matériel pour bébé qui facilitent la vie des parents, tant pour les voyages que pour les locations longue durée. Babonbo, Baby On Board, est née de la nécessité d’apporter soutien, simplicité et flexibilité aux familles, tout en brisant les schémas traditionnels de consommation, en permettant de louer uniquement ce dont on a besoin, pour la durée nécessaire, plutôt que d’acheter encore et encore. Tout en garantissant qualité et variété, les articles sont livrés directement chez vous, issus de l’inventaire inutilisé de parents locaux. Le Airbnb du matériel pour bébé offre enfin la simplicité que les parents attendaient.

En s’appuyant sur plus de 10 ans d’expérience professionnelle et entrepreneuriale de Duygu Sefa, nous avons analysé de nouvelles données de Prosper Insights & Analytics et discuté de la manière dont les parents achètent du matériel de puériculture, ainsi que des solutions alternatives pour préserver l’environnement et se simplifier la vie. Babonbo a démarré en Italie, en proposant des services de location longue et courte durée. Grâce au lancement de la nouvelle application mobile, Babonbo étend aujourd’hui sa présence dans d’autres pays européens et également aux États-Unis, où des parents locaux rejoignent la plateforme pour louer leur matériel inutilisé à d’autres familles — leur permettant ainsi d’économiser de l’argent, de protéger l’environnement tout en gagnant un revenu supplémentaire.

Gary Drenik : Quels sont vos conseils pour les parents lorsqu’ils prennent des décisions d’achat ?

Duygu Sefa : Nous voulons tous ce qu’il y a de mieux pour nos enfants, et nous n’hésitons pas à acheter ce dont ils ont besoin. Mais nous finissons souvent par acheter des articles que nous n’utilisons que très peu de temps, voire pas du tout. Cela a un impact économique sur les familles, et des conséquences environnementales importantes. Il existe pourtant des solutions pour répondre aux besoins des enfants tout en économisant de l’argent et en protégeant l’environnement, sans compromis sur la qualité ni le confort. Voici mes trois conseils :

1. Les produits d’occasion, en parfait état, provenant d’autres parents, sont une excellente alternative. Si vous achetez, il est toujours préférable de voir le produit, de vérifier sa qualité et de l’essayer avant l’achat (ce qui n’est pas toujours possible lorsqu’on achète à des particuliers). La plupart des articles peuvent être facilement nettoyés et désinfectés. Faites toutefois très attention aux sièges auto d’occasion : ils expirent, et il est difficile d’être certain de leur historique. Achetez-les uniquement auprès d’une personne de confiance.

2. Une solution encore plus pratique et intelligente est la location, si un service existe dans votre région. Vous pouvez essayer les produits, les garder uniquement le temps nécessaire, payer à l’usage et les retourner quand vous n’en avez plus besoin. Les produits sont nettoyés et désinfectés après chaque location. La location permet aussi d’éviter les achats mal adaptés — un problème très fréquent chez les nouveaux parents.

3. Si vous souhaitez acheter du neuf, privilégiez les marques éco-responsables qui conçoivent des produits durables, recyclables à 100 %, sûrs et confortables. De plus en plus de marques proposent aujourd’hui de telles options. Donnons-leur l’opportunité de grandir.

Drenik : Comment les parents achètent-ils leur matériel pour bébé ?

Sefa : Les données récentes de Prosper Insights & Analytics montrent que 52 % des parents achètent moins de 25 % de leur matériel pour bébé en ligne. Près de la moitié d’entre eux ne les achètent pas du tout en ligne. C’est un chiffre important, car même après la pandémie (qui avait fortement augmenté l’achat en ligne), les parents préfèrent encore se rendre en magasin. Ils ont besoin de voir et d’essayer les produits pour mieux comprendre ce qui convient à leur famille.

De plus, 61 % des parents n’ont aucune préférence quant au lieu d'achat. Ils ne sont pas fidèles à une plateforme en ligne ou à un magasin particulier ; ils cherchent plutôt là où ils trouvent le bon équilibre entre prix, qualité et choix. Ces chiffres montrent pourquoi la location fonctionne : les parents peuvent voir et essayer une large gamme de produits de qualité, et ne payer que pour la période d'utilisation.

Drenik : Pourquoi les parents choisissent-ils une marque plutôt qu’une autre ?

Sefa : Selon les données de Prosper Insights & Analytics, 40 % des parents déclarent que la confiance envers une marque est le critère le plus important. Ils privilégient les marques qu’ils connaissent et auxquelles ils font confiance. Babonbo permet aux parents de partager ces marques fiables avec d’autres familles qui en ont besoin temporairement, en voyage ou à la mais